全球护肤市场增长预测未来五年潜力无限
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发布时间: 2011/12/14 14:54:05
文章来源:美容门户网
根据全球咨询和研究公司克莱恩公司的新研究，2010年，欧美专业护肤产品销售出现反弹。日本市场与2009年相比，基本持平，仅出现了微弱增长，增幅为0.1%，而欧美专业护肤产品市场则出现了访问量增多，产品销售上升的现象。根据克莱恩公司的新研究，欧洲2010年增长了3.0%，这是继2009年出现3.3%的降幅后的首次增长，而美国专业护肤产品的销量则在2010年出现了2.7%的增长幅度。在众多专业人士看来，欧美专业护肤市场一向是全球市场的风向标。克莱恩这一权威报告，无疑为各国专业护肤市场人士注入了一剂强心针。医学护肤品牌前景诱人为什么美国市场增幅2.7%，克莱恩报告说，美国专业护肤产品市场的增长是受到了领先的专业皮肤护理公司刺激，比如SkinMedica和 SkinCeuticals，这两个品牌都出现了两位数的增长。众所周知，SkinCeuticals是欧莱雅集团于2005年宣布签约收购的美国的专业护肤品公司之一。欧莱雅曾经表示，“这将会是一次战略性的收购。” SkinCeuticals创立于1994年，是美国专业高档护肤市场上和发展快的品牌之一，主要通过分销网络，将产品销售给皮肤科专家、整形医生以及高端ＳＰＡ（休闲美容馆）。欧莱雅集团全球总裁兼首席执行官欧文中曾表示，“对SkinCeuticals的收购有利于加强欧莱雅在高档专业护肤领域的地位，这个市场前景诱人，并有很大的国际潜力。”事实证明，在市场不景气的2009年，背靠欧莱雅这颗大树的SkinCeuticals仍然取得了不错的业绩。而SkinMedica公司则是由美国雷射医疗权威、知名皮肤科医师Dr. Richard E. Fitzpatrick于1999年所创立的专业医学美容科技公司，旗下拥有多项以SkinMedica为品牌之先进医学美容专用保养品。这两家公司于2010年的业绩大幅增长亦显示了专业护肤品牌，乃至专业医学护肤品牌在当今市场的巨大吸引力和潜力。作为市场引领者的药妆品牌欧邦琪 (Obagi) 依然有不俗的表现。克莱恩同时报告说，市场领导者Obagi 巩固了在医学护肤产品提供者中的地位，在美国市场维持其领先位置，2010年取得了13个百分点的年度收益。而在欧洲和日本，专业护肤市场谁又是领导者呢？克莱恩为你揭秘：2010年，欧洲和日本的领先品牌为法国首席专业美容维健美（Guinot）。销售渠道，多渠道为王在美国，SPA和美容院仍然是的购买渠道，但是，据克莱恩报告，由于来自其他渠道的严酷竞争和面部护理市场的快速增长，这一部分的市场份额正在下滑。在欧洲和日本，美容学院是市场份额的主导者，欧洲占比59%，而日本将近68%。咨询和研究部门评价说，“一些品牌在建立单一的专业渠道方面颇有建树，比如Sothys和 SkinMedica，而接受多渠道策略的专业护肤品牌却在不断增加。”对于Sothys品牌，你也许还有些许陌生，值得一提的是，全球有二万多家高端美容沙龙及SPA正在使用Sothy ：法国著名的名唐街拥有Sothy 专业美容中心，日本东京名座拥有Sothy 形象店，美国佛罗里达的海洋世界拥有Sothy 品牌，香港的喜来登酒店、新加坡的凯悦酒店、北京的长城饭店、上海的外滩等会所都拥有Sothy 品牌。几十年的源远流长，Sothy 品牌已发展成为以法国为中心，在美国、新加坡、日本等国际潮流中心均拥有分公司，产品遍布105个国家的全球化专业网络。克莱恩还发现，实际上，市场人员也想通过组合目标专业产品线出现在更大的消费者群体面前，比如十几岁的青少年、成年客户、孕妇和男士。克莱恩消费者产品实践部行业经理KAREN DOSKOW则建议，作为另一个值得考虑的销售策略，可以提供容量更小的零售产品，以满足更加节俭的消费者的需要。增长预测，五年后，出现复合增长2011年全球专业护肤市场的情形又如何？尽管克莱恩公司的新报道未涉及这一点，但各种迹象表现，全球专业护肤市场仍处于恢复中，并有大幅增长的可能。对于中国专业护肤市场的强劲增长，各大品牌给予了极高的希望。为了提升对男士护肤的关注，日前，备受护肤专家推荐的专业护肤品牌露得清宣布将旗下屡获好评的露得清男士系列正式引入中国市场，为中国男性带来同样建康、有效的专业护肤方案。前不久，法国SPA品牌还频频到中国寻求合作，显示了中国在专业护肤市场的巨大潜力。而在美英，一些大型旗舰店的频频亮相也增强了业界人士对专业护肤市场继续上扬的信心，比如，专业手足护理连锁The Hand and Foot SPA，今年7月在英国曼彻斯特成立旗舰店。这家2007年成立的SPA公司，在英国发展不错。作为伦敦的专业手足护理店已加速发展了6家手部护理站和11家足部护理站，外加一家男士SPA区和足部反射治疗室。而从展会的情况，也可以明显感觉到这种复苏的迹象越来越明朗。据国外媒体报道，2011年于10月16~17日举行的Professional Beauty North在展位上已翻番。虽然对于今年的市场，克莱恩还没出来新报告，但对于全球专业护肤市场未来5年的市场，克莱恩却作出了如下预测：在未来的五年，全球专业市场预计要出现复合年增长率，欧洲的增长率为4.2%，美国为6.7%，日本为2.6%。
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